「在商城众多作品中，无论是H5还是海报都离不开文字设计，文字是界面中最核心的元素，是产品传达给用户的主要内容，它的承载体即是字体。」
一、字体三大法则
在视觉传达设计领域，汉字字体设计既是视觉上的装饰设计，也是文字内涵的视觉化传达，其中包含了文字内容及其表现主题的感情色彩。利用人的视觉感知对字体设计所进行的指导，是基于文字的涵义及其情感的基础上的，在看似严谨或随意的设计中，总有一条线索牵引着设计的进行。
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我们先来看看，字体的三大法则：字重、字型和字体。
1、字重
照例，先来看俩问题。
为了更易理解，咱这俩问题案例，都用黑体来表现~
问题1：下面俩版面，哪个更具力量感？
一番感受下来，必须是「霸气侧漏A」更有力量感鸭！
「A」字体比较粗，比较厚重，看上去就有力量！Power！
「C」这么细的字体，这叫“缚鸡之力”嘛？这叫“手无缚鸡之力”才对，更别谈什么力量了~
问题2：下面俩版面，哪个更轻盈？
又是名字暴露了一切，肯定是「轻如鸿毛A」更轻盈嘛！
「A」的字体比较细，感觉没啥重量，自然就轻了！
「C」这字体也忒粗了，指不定我哪天就被这块板给砸了哈哈哈~
是什么传达了上述例子中不同的感受呢？
答曰：字重！
字重，说白了就是字体笔画的粗细程度~
细的字体，视觉上比较轻，没啥重量；
粗的字体，视觉上就比较重。
学名“字重”，也就是这么来的。
以思源黑体为例，它有七个字重，
（这里引用网上大神做的图表，标明了不同字重的感受。）
实际运用时，对照图表，选择契合模板气质感受的字重即可。
2、字型
也是先来看俩问题~
问题1：下面俩版面，哪个感觉更契合主题？
主题是“释放狂野”，那必须是「狂放不羁A」更贴合主题呀！
「A」用的是奔放的书法字，比较有气势，狂野感就强！
「C」用的比较细的宋体字，给人感觉就比较文艺典雅。
继续看第二个问题~
问题2：下面俩版面，哪个感觉更契合主题？
主题是“窈窕”，也就是“窈窕淑女”，那必须是「阳光正好A」更适合呀！
「A」用的宋体字，且比较高挑优雅，就契合“窈窕淑女”的气质。
「C」用的厚大粗重的黑体字，这就不是窈窕淑女了吧，这是女汉纸呀，一巴掌下来能把五指山劈烂那种！
选择合适的字体，关键在于了解不同字体造成的感受！
我们中文字体，基本可以分为这么7大类~
1）宋体
先来说说宋体
宋体历史悠久，又具有一定的人文气息，
所以能传达传统、典雅、文艺的感觉。
所以想表现这种感觉，就用宋体吧~
那么，宋体可不可以有现代、时尚的感受？
其实是可以的~
宋体在横竖笔画对比度极大的时候，具有现代时尚感，如下面这几种宋体~
2）黑体
说完了宋体，咱再来说说黑体~
如果你想传达有力量、理性、现代、简洁的感受，就可以选择黑体哟！
路飞在积攒怒气，他身后用的字体就是比较粗的黑体！
大字重的黑体让画面更稳重，也使力量感更强哟~
学术类的严谨的版面，用黑体也是完全ok的！
能使画面看起来更专业、更严谨~
想要现代高端的科技感？黑体也是不二之选哟！
3）圆体
然后我们接着看看圆体~
圆体的现代感跟黑体差不多~
不过相较于黑体，圆体更丝滑圆润，
另外没啥棱角，感觉比较舒适~
除了上述感受，
圆体在小字重时具有女性感，这点跟字重那部分同样的原理，
但在大字重时会有更多的儿童属性，比较俏皮。
大字重下的圆体，卡通感也比较强，适合表现一些趣味性的画面哟！
4）书法体
咱继续，说说书法体~
这里发书法体特指毛笔书法。
书法体大气磅礴，非常具有文化底蕴
毛笔字给人的感受一向是比较厚重的！
书法的历史，绝不比宋体短，
当然也就有很强的文化传统和历史底蕴~
行书书法字气势恢宏，颇有波澜壮阔的感觉~
所以想表现上述的感觉，用书法字准没错
打击乐音乐会的海报用了书法字，放肆激昂！
把那敲击与激情表现的淋漓尽致~简直就是爆裂鼓手有木有！
虽说书法字气势如虹，
但不同的书法体也要分类讨论。
比如，
比较安静的、没啥飞白的楷书和隶书，
传统感和文化底蘊感都有，
但相对于行书等比较张扬的字体来说，气势上输了很大一截。
5）手写体
继续，说道说道手写体~
手写体，就是指不加雕琢的手写字。
字库里的手写字，跟实际的手写体还是有很大差别的，
毕竟，字库字是单个的字，无法模拟字与字之间的笔画连带关系~
手写体最大的特点就是随性，
根据不同的写法，会出现不同的风格~
可以青春放肆，亦可以岁月静好~
其次，手写体是很亲切的！
可以说亲和力相当高了~
毕竟手写字，是有温度，有情绪的，
不像黑体或宋体那版冰冷。
百乐笔的海报，标题直接是用百乐笔写出来的！
既亲切，又直接体现了产品能力！
对比两张图，如果图里的手写体换成比较正式的字体，就会有点距离感了~
6）卡通体
咱再来看看卡通体~
卡通字相对于普通的字体，结构跳跃，大小不同，
且东倒西歪，看上去不是很严谨。
卡通体淘气、活泼，是表现趣味和轻松的不二之选！
儿童插画，自然也要搭配能代表童真轻松的卡通体啦~
7）美术字
原则上，所有设计的字体都可以算作美术字，
但在这里，我们将那些无法划分到上述6类的字体，划分到这个分类里~比如「综艺体」「菱心体」「刚艺体」、「汉仪润圆」等字体都划分为美术字。
由于篇幅问题，我们在这里就不做赘述，感兴趣的同学可以看我们课后的补充资料，里面有详细讲解。
3. 字距
照例先来看俩问题~
问题1：下面俩版面，哪个更有品位？
那答案当然是C!
主要是「C」的字距很大，看上去就透气，给人感觉就有格调，有品位！
而「洋洋得意A」，视觉效果也是可以的！没啥问题~
但在品位上，由于字距较小，所以不如 C
问题2：下面看第二个问题~
下面俩版面，哪个更有冲击力？
听这名字也肯定是「气贯长虹A」鸭，
毕竟气息奄奄的「C」，打的拳肯定是软绵无力的！
「A」更有冲击力，是因为标题紧凑，
显得更有重量，冲击力和视觉张力自然就大！
而用好字距，记住两个关键点就阔以啦：
1.字距越紧凑，品质感越低；但冲击力、力量感会越强。
2.字距越宽松，品质感越强，给人感觉轻松、精致；但力量感、冲击力弱。
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「讲了这么多不知道大家有没有深刻的理解到呢~？
什么？还差点感觉？
那我接下来用商城的几个轻设计模板举几个例子吧~」
二、常见问题与案例
【常见问题】
制作模板时，标题字体选择与整体版面设计不搭；
整个版面字体使用过多，显得杂乱无章；
排版好看但是整体效果却不尽人意；
正文容易看不清楚。
【案例教程】
案例1>>
【模板】
- 问题分析
原模板：先来看看这个标题，标题字体字号非常小，一点自信的感觉都没有~所以我们应该从字重的角度去分析；而“我能行”这行字又过于纤细，整体就非常轻盈，还是一点自信的感觉都没有~~；最后正文那是各种看不清楚鸭！！总之就给人感觉“不自信X3"！！
- 修改建议
- 风格：整体风格因为有了那朵梅花，显得较为古典简约洋气，但是下面的拳头就非常的碍眼了哈哈哈~给我一种要打破这种风格平衡的感觉~
- 字体：标题需要更具力量，感建议选用较粗的字体增加字重；正文字体是主要内容，所以应该清楚明显一些；
- 效果对比
【修改前】 【修改后】
案例2>>
【模板】
- 问题分析
原模板：标题使用白色不合适，且过于单调。因为添加了国风元素，整个风格应该较为古风。
- 修改建议
风格：整体风格加上卷轴和战马所以偏向于武侠风；
字体：所以字体应该选择较为狂放不羁的书法字，正文字体颜色也相对维和。
- 效果对比
【修改前】 【修改后】
三、方法总结
总结来说，
要搭配和谐的字体，
那一定要遵循两点：
1.风格特征一致
2.大小粗细一致
在想做一个模板时，如何选择合适的字体呢~
第一步：分析模板气质，根据图片、文案和需求来选择合适的整体风格；
第二步：根据整体风格，遵循字体三大法则，确定初步采用的字体类型；
第三步：确定适合的字体后反复调试优化。
字体搭配的方式，
不局限在同风格这一种，
但最基础的规则就是咱们今天上面说的。
四、补充资料
排版《玉女心经》之字我感受！（上篇）https://mp.weixin.qq.com/s/uFR3AsIY0jYi1ny9qJ4VfA
排版《玉女心经》之自我感受！（中篇）https://mp.weixin.qq.com/s/q3qaigA9GLZ71C5mbGqgIw
排版《玉女心经》之字我感受！（下篇）https://mp.weixin.qq.com/s/lbjO3Agk80ScOrtIa6TFcw