一百多家经销商，一百多种风格——汽车出行行业品牌内容统一管理

## 一百多家经销商，一百多种风格

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一个做汽车品牌的朋友，前阵子跟我吐槽。

他们品牌在全国有一百多家经销商，每家经销商都要做自己的推广物料——朋友圈海报、活动H5、促销长页、试驾邀约表单。总部市场部把品牌VI规范发下去了，要求大家按规范做。

结果呢？有的经销商找本地广告公司做，做出来的东西跟品牌风格完全不搭。有的经销商自己用手机拍几张照片，拼个图就发出去了。有的经销商干脆不做，等着总部给现成的。

朋友说："打开不同经销商的公众号，感觉像在看不同的品牌。"

这个问题在汽车行业太普遍了。汽车品牌的经销商网络很大，几十家上百家经销商分布在全国各地。每家经销商都有自己做推广的需求，但设计能力参差不齐。总部管得太死，经销商觉得不灵活；总部放得太松，品牌形象就乱了。

易企秀的解决方案，其实就是给经销商"半成品"。

总部市场部先做好品牌模板——视觉风格、配色方案、字体规范、品牌元素都定好。经销商在模板的基础上，只需要修改几个关键信息——门店名称、地址电话、促销价格、活动时间。

比如总部做一套"五一购车节"的活动模板，模板里车的图片、品牌LOGO、主视觉都已经设计好了。经销商打开模板，把自家的促销价格填进去，把门店地址电话改一下，预览没问题就能发出去。整个修改过程，不需要设计师，不需要会PS，会打字就行。

而且总部在后台可以设置"可修改区域"和"锁定区域"。品牌LOGO、标准配色这些不能动的地方，直接锁定，经销商改不了。促销价格、门店信息这些可以灵活调整的地方，开放给经销商修改。这样一来，品牌调性管住了，经销商也灵活了。

之前有一个合资品牌，全国两百多家经销商用了这个模式。半年后总部做了一次品牌一致性检查，发现所有经销商对外发布的物料，品牌元素使用规范率从之前的不到60%提升到了95%以上。

除了模板管理，还有一个功能很实用——品牌素材库。总部把品牌相关的所有素材——车型图片、品牌视频、标准LOGO、广告语、产品介绍——都上传到素材库。经销商做物料的时候，直接从素材库里调用，不用担心图片版权问题，也不用担心用了过时的素材。

以前有个经销商，用了网上找的一张图片做海报，结果被版权方找上门索赔。后来用了素材库，所有素材都是正版的，版权问题彻底解决了。

还有一个场景是"总部统管，区域灵活"。比如某品牌要推一款新车，总部做一套全国通用的上市推广方案。但不同区域的促销政策不一样——一线城市可能推置换补贴，三四线城市可能推低首付。总部把通用模板做好，各区域在模板基础上调整促销政策，总部审核通过后发布。这种模式既保证了全国统一的新车上市节奏，又照顾了各区域的市场差异。

朋友用了这套系统之后，跟我说了一句话："以前我每天的工作就是'救火'——哪个经销商物料出问题了，赶紧去纠正。现在不用了，模板定好，大家照着做，出不了大错。"

我说那你现在每天干什么？

他说："研究怎么做更好的模板。"